子洲黄芪虽是地标产品，但是当我们谈论子洲时，很多外地客户对子洲是没有概念的。很少有人知道陕西的陕北有个子洲县。子洲黄芪对于我们来讲更是陌生品类。怎么让陌生的产品瞬间变成顾客秒懂的产品，是本次工作的重点。
根据产品本身地理位置特点，我们创意“子洲黄芪——我家住在黄土高坡”这个广告语。借助传唱几十年的，大家耳熟能详的话语，瞬间让顾客知道这是什么地方的特产。同时将“子洲黄芪——野生黄芪”这个概念也表达出来。
天芪作为子洲黄芪的品类老大，如果品类本身没有壮大，天芪也是难以壮大的，壮大子洲黄芪品类是天芪的首要任务。也欢迎更多的子洲黄芪品牌来用这句话。共同壮大这个品类。
包装设计上，我们放弃了原来六边形的连续图形，六边形图形，如果用在蜂蜜中，大家会认为是蜂巢，用在黄芪这类产品上显然是不合理的。高中生都知道六边形是苯环结构。
天芪子洲黄芪的最大特点是多年野生。所以我们的画面创作一要体现黄土高坡，体现陕北；二要体现黄芪的野生状态。要让普通的消费者都能知道这是什么。
颜色上我们选用了女性更容易接受并喜欢的色彩。实际这类产品女群体购买居多。
四喜箴言：全新品类表达品类价值，锁定品类价值。熟悉品类强化差异化价值。
子洲黄芪，陕西省子洲县特产，中国国家地理标志产品。子洲黄芪素以条粗长、皱纹少、质坚而绵、粉性足、味甜、色鲜、质优而著称，是国家六大中药材基地中唯一符合出口标准的产品，在中国黄芪产地中，最早获得地理标志产品保护。子洲黄芪生长周期长达五年以上，以色鲜、味浓、质优闻名，有“东北参、子洲芪”的美誉。子洲县处于中温带与暖温带之间的半干旱地区，属温带大陆性季风气候，日照充分，昼夜温差大，年平均气温9.2℃、降雨量.5毫米、日照.3小时、无霜期天。境内土质疏松、土层深厚，其中黄土性土壤占县域土壤总面积的89.97%，有机质含量高，生产性能好，土壤中无重金属和工矿业污染。
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